"ВКонтакте" разрешил рекламодателям отслеживать интересы пользователей

Вчера в рекламном кабинете социальной сети «ВКонтакте» появился новый инструмент для настроек ретаргетинга: теперь можно таргетировать рекламу по группам пользователей, совершивших на сайте рекламодателя те или иные действия

Например, по пользователям, которые просматривали характеристики определенных групп товаров или заходили на конкретные страницы, сообщает "AIN".

В дальнейшем собранные группы пользователей можно использовать как один из фильтров при настройке целевой аудитории рекламного объявления. Количество групп в одном рекламном кабинете ограничено сотней штук. Рекламодатель также может импортировать данные о клиентах (email-адреса, номера телефонов, id "ВКонтакте") в группу ретаргетинга через интерфейс сайта или при помощи API.

Создатели блога о "ВКонтакте" LIVE поясняют механизм работы на таком примере: пользователь сети заходит на сайт по продаже пылесосов, идет в каталог и указывает параметры пылесоса, который он хотел бы купить. "ВКонтакте" собирает данные о всех его действиях и дает ее рекламодателю (данных он не видит, но может использовать для настроек рекламы). И находясь во "ВКонтакте", пользователь будет видеть рекламу похожих моделей пылесосов.

В "LIVE Экспресс" объясняют еще проще: "…можно рекламировать что-либо той группе людей, которые сами когда-то дали знать, что заинтересованы в этом. Например, заходили на ваш сайт по продаже… молока и регистрировались там. Теперь ваше молоко будет преследовать их даже "ВКонтакте".

Напомним, первые возможности ретаргетинга в сети запустили год назад. В компании описывали его так: "Любая компания, собирающая адреса электронной почты и мобильные телефоны покупателей, сможет обратиться к ним со страниц нашей сети, что в разы увеличит эффективность рекламы за счет повторной коммуникации".