Дефицита российских книг не будет

Российская книга начала терять позиции на отечественном рынке. "Еще год назад, по нашим оценкам, на долю российской книги приходилось около 80% рынка. Но за этот год поставки из РФ резко сократились. В результате привычный паритет изменился — теперь он составляет примерно 50 на 50", — объяснил "k:" президент Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей (УАИК) Александр Афонин.

Согласно данным Гостаможни, импорт российской литературы просел почти в два раза по сравнению с предыдущими годами. В 2012 и 2013 годах украинскую границу пересекло 3,9 млн. кг и 3,3 млн. кг книг соответственно (1 кг — это примерно три книги). За девять месяцев текущего года было ввезено лишь 1,4 млн. килограммов книг. По оценкам участников рынка, до конца года этот показатель увеличится не более чем на 300–400 тыс. кг.

Кроме того, сократился серый импорт издательской продукции из России. "По официальным каналам ввозилось только 40% российских книг. Еще 40–45% приходилось на нелегальные поставки — в основном через Донецкую и Луганскую области. Учитывая ситуацию на востоке, через их границы если и просачивается контрабандная литература, то она незначительна и там же оседает. Еще часть серого импорта шла через Белгород и Харьковскую область. Но режим на границах уже не тот, что год назад. После того как завернули полтора десятка фур, желающих рисковать не осталось", — говорит Александр Афонин. По его словам, крупными партиями поставлялось преимущественно дешевое развлекательное чтиво, а также политически ангажированная беллетристика и публицистика. Однако говорить о прекращении оборота нелегальных книг рано. "Около 15–20% российских изданий составляет подпольная допечатка готовых макетов на территории Украины в местных типографиях. Скорее всего, они подхватят эстафету контрабандистов, по крайней мере по части развлекательного ходового чтива. Кроме того, остаются челночники, которые протягивают через границу мелкие партии, в основном под заказ — учебники для вузов, специализированную научно­техническую литературу", — говорит глава УАИК.

"Если говорить о розничных продажах, то доля российской книги сократилась за год с 81–82 до 75%. Товарные остатки в магазинах и на складах очень большие. Требуется значительное время, чтобы они вымылись из оборота. В моем киевском магазине, к примеру, российской продукции хватит, чтобы торговать ею год", — говорит Александр Красовицкий, владелец и директор издательства "Фолио". По его мнению, настоящего перераспределения долей между российскими и украинскими производителями стоит ожидать лишь через несколько месяцев. "Думаю, только к марту следующего года доля российских изданий в розничной торговле упадет до 65% и задержится на этом уровне. Чтобы доля продаж украинской книги росла дальше, занимала появляющиеся ниши, нужно инвестировать в новые проекты, делать хорошие тиражи. Но для этого необходимы оборотные средства, которых у большинства участников рынка очень мало", — считает Красовицкий. По его словам, несмотря на то что украинским книгам удается постепенно усиливать позиции, в целом этот год нельзя назвать успешным для издательского дела. "Общий объем продаж упал на 15–20% в гривне и на 10% в экземплярах по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Пять­семь украинских издательств, и мы в том числе, нарастили реализацию на свободном рынке. Но потеряли часть оборота, которую обеспечивали программы госзакупок. Для нас, к примеру, это почти 40%", — объясняют в "Фолио". Потому рассчитывать на то, что украинские книги перекроют нехватку российских, не стоит. Кроме того, украинским издателям будет очень нелегко конкурировать с россиянами за самую коммерчески привлекательную нишу. "Статистика продаж говорит о том, что сегодня самый ходовой сегмент — это дешевые издания. Жанр не имеет значения. Здесь конкурировать с россиянами трудно. Чтобы покетбук имел привлекательную цену, нужны большие тиражи, а не 2–3 тыс., которые печатают у нас в стране", — отмечает Александр Красовицкий.