Уроки истории: в рекламе за сто лет сменились носители, но не идеи

Современный рынок рекламы, помимо носителей, мало чем отличается от периода конца XIX - начала XX веков. Бизнес как сейчас, так и тогда пользовался одними и теми же уловками. В доказательство вышесказанного «Комментарии» просмотрели «Киевский календарь на 1898 год» (издание В.Д.Бублика и А.Ярмоловича), а также «Адресную и справочную книгу «Весь Киев» на 1911 год» (издание С.М.Богуславского) и собрали ряд образчиков отечественной рекламы той эпохи. Спросом пользовались самые разные товары и услуги. ЧЕМ ДОППЕЛЬ КЮМЕЛЬ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ АЛЛАША В Киеве на рубеже XX века обычной водкой не баловались. Реклама тех лет пестрит непривычными для сегодняшних дней названиями напитков. Высочайше утвержденное Киевское товарищество водочных заводов, находящееся на Житном базаре, среди прочего рекомендует Доппель кюмель и Аллашъ. Первый напиток представляет из себя настой на спирту тмина, лимонной и померанцевой корки, фиалкового корня и других специй, сдобренный сахаром и разбавленный водой. Что же касается Аллаша, то это – ликер, получаемый из спирта, тминного дистиллята, сахара и воды. Необычное название происходит от поместья Аллашъ возле Риги, где был изобретен рецепт. Любопытно, что в то время алкоголь продавали не только в магазинах. Аптека магистра фармации А.В.Зейделя на Крещатике предлагала портвейн и иностранные «чистые виноградные вина». Тот же Зейдель владел и Киевским мыловаренным заводом, продукция которого, если верить рекламе, была изготовлена без примесей, а каждый кусок мыла был снабжен именным штемпелем. Такая защита была не лишней – на рынке появились «подделки и подражания». СИЛА ЭЛЕКТРИЧЕСТВА Энергия XX века, – электричество, – в те годы была еще дорогим удовольствием. Гостиницы особенно подчеркивали свои преимущества всякого рода техническими новинками. Владелец Французской гостиницы на Крещатике Евгений Квашевъ в рекламе своих номеров, делает акцент на наличии белья и электрического освещения. Реклама гостиницы «Континенталь» на Николаевской улице сообщает о том, что в здании имеются «подъемные машины» – лифты, а также усовершенствована вентиляция, что позволяет изменять температуру по желанию клиента. В то же время товарищество «Светъ» делало деньги, играя на малой доступности и дороговизне электричества. Эта контора продавала фонари и лампы, работающие на спирту, керосине или газолине. Реклама гласила: «Имитация электричества! Самое лучшее и дешевое освещение. Самозажигающиеся без искусственного давления и накачивания. Крайняя простота ухода! Сила света от 50 до 2000 свечей». ВОЛШЕБНАЯ МАЗЬ Как и сейчас, в те годы в Киеве большим спросом пользовались различные целебные средства. И желательно – от всех болезней сразу. Контора «Радикалъ» продавала одноименную мазь, которая лечила, судя по рекламе, от ревматизма, простудной ломоты, сыпи, чесотки, экземы, лишая, золотухи, геморроя и даже справлялась с застарелыми накожными ранами. Производитель обращал особое внимание на наличие банок мази разной величины, и бесплатно высылал брошюру с полным описанием способа употребления и копии благодарственных писем. Сейчас нам сложно судить о том, насколько та или иная реклама врала потребителю – если не считать Главного управления по делам печати, ведающего политической цензурой, регулирующих органов на рынке рекламы тогда не было. Не было в те годы телевизионной и интернет-рекламы, однако акулы еще зарождающегося дикого капитализма использовали те же слабости людей, что и сегодня. Фото: archunion.com.ua Материал и фото рекламных объявлений: «Киевский календарь на 1898 год» (Киев, издание В.Д.Бублика и А.Ярмоловича), «Адресная и справочная книга «Весь Киев» на 1911 год» (Киев, издание С.М.Богуславского)

Уроки истории: в рекламе за сто лет сменились носители, но не идеи

До революции 1917 года в Киеве рекламировали тминную водку, электрифицированные гостиницы и мази от всех болезней