Дети к осени разденут родителей догола

В последние годы рынок детской одежды чувствует себя лучше одежды для взрослых. "В глубокий кризис практически не входил. Ведь если взрослые могут не покупать себе вещи часто, то дети растут, и родители вынуждены покупать им новую одежду большего размера", — отмечает бренд-менеджер Peacocks Татьяна Конюшенко. К тому же, большинство родителей, продолжая экономить на себе, малышей своих обновками не обделяет. И еще — проводя все больше времени на работе, родители затем пытаются загладить свой "комплекс вины" с помощью покупок.

Одежда подорожает

По оценкам директора по работе с клиентами компании Kids Market Consulting Марины Белоголовой, сегодня в семьях с двумя детьми, на их нужды (включая питание) родители тратят около 50% семейного бюджета. При этом, до кризиса, по ее словам, расходы среднестатистической семьи на одного ребенка не превышали 20% семейного бюджета.

Сегодня импортеры, поставляя на украинский рынок примерно 60% товаров массового ассортимента детской одежды, активно наращивают объемы. Так, по итогам прошлого года реализация импортной детской одежды увеличилась на 34% — в количественном выражении и почти на 42% — в денежном.

Заметив эту тенденцию, ретейлеры сконцентрировали свое внимание на развитии детского ассортимента в своих магазинах. "С начала 2011 года продажи детского ассортимента в наших магазинах выросли на треть, отчасти и за счет его расширения" — добавляет Татьяна Конюшенко.

Импортеры утверждают, что за последние 1-2 года детская одежда в Украине подорожала незначительно — в соответствии с ростом курса евро и доллара. После резкого скачка валюты в 2008-2009 гг. ретейлеры осторожно формируют цену на детский товар, по возможности стараясь договориться с поставщиками о скидках.

По словам Татьяны Конюшенко, цены на непродовольственные детские товары в Украине являются адекватными: они отражают стоимость самого изделия, курс валюты, доставку и таможенные сборы, а наценка ретейлеров – не завышена. "Если взять среднюю киевскую зарплату 3000 грн., одеть ребенка на сезон вполне реально. На летний гардероб для ребенка 5-12 лет будет достаточно 800-1000 грн.", — рассказывает она.

Однако, похоже, ретейлер слегка лукавит, ибо при средней ценах на детское платье или джинсы 200-300 грн. и обуви (кеды, босоножки) – 120-250 грн. – это представляется мало возможным.

Из-за снижения платежеспособного спроса на товары данной ценовой категории мелкие и средние импортеры не видят смысла наращивать легальные поставки. Продавать товар в рознице по сниженным ценам им не имеет смысла, хотя бы из-за проблем с прохождением таможни. "Чтобы завезти и растаможить детскую одежду, необходимо собрать такое количество справок, что небольшие операторы либо завозят одежду "по черным" и "серым" схемам,  не хотят с ней связываться вообще", — комментирует Георгий Шалдырван.

Пока ситуация с накладными расходами и документами на данный ассортимент не изменится, импортная детская одежда в Украине не подешевеет. Наоборот, уже в этом году рынок может столкнуться со значительным ее подорожанием. Причина – рост ее себестоимости.

Дело в том, что большая часть детского одежного ассортимента – это хлопок. "Мировые цены на хлопок поднялись почти на 40%, плюс в Китае, где отшивается львиная доля детских коллекций даже известных брендов, выросли зарплаты работников. И поднимать цены вынуждены будут все компании, работающие с одеждой", — прогнозирует Татьяна Конюшенко.

С учетом того, что разница между временем появления товара в Украине и временем заказа коллекции на китайских фабриках составляет минимум год, повышения цен следует ожидать ближе к осени.

Базары теряют клиентов

По словам директора компании "Маратекс" (Esprit, Peacocks, River Island, Orsay, Bodique) Георгия Шалдырвана, базарная торговля до сих пор, особенно в регионах,  формирует модные тренды у отечественных потребителей. Однако позитивные сдвиги в этом плане уже наметились.

Покупатели активнее пошли за детским гардеробом в цивилизованную розницу, которая предлагает комфортные условия для выбора товара, гарантию возврата товара и регулярные скидки. К тому же, стоимость детских одежды и обуви в магазинах почти сравнялась с ценами на аналогичную продукцию на вещевых рынках.

По информации компании "Комкон-Украина", за прошедший год рынки потеряли 11,9% покупателей, а их доля в реализации детской одежды сократилась с 66,2% до 54,3%. Наоборот, все больше украинцев отправляется за одеждой для детей в специализированные и фирменные магазины. Количество покупателей у них выросло на 5,8% и 1,8% — до 17,4% и 7,4%. Также практически вдвое увеличилось потребителей детского ассортимента в крупных сетевых супер- и гипермаркетах и торговых точках мини-формата (киосках, ларьках, павильоны).

В цивилизованной рознице (в том числе, в павильонах, ларьках, киосках) реализуется товар, который согласно требованиям зарубежных производителей детских ТМ одежды на открытые рынки, в принципе, не должны  попадать.

А, кроме этого, многие родители не хотят платить дважды – и отказываются от приобретения за 500-800 грн. базарного китайского комбинезона, который рвется на первой же прогулке.

Поэтому по прогнозам ретейлеров, в течение ближайших двух-пяти лет "базарный" подход к торговле детской одеждой свои позиции сдаст.

Фото с сайта: shutterstock.com

Читайте Comments.ua в Google News