Интернета в жизни украинцев стало втрое больше

 Об этом сообщила заместитель генерального директора компании TNS в Украине Анна Добривечер на Второй ежегодной конференции "Медиа и реклама: ключевые тенденции развития медиарынка", организованной холдингом "Эволюшен медиа" и  бизнес-школой МИМ-Киев.

 "В 2011 году украинцы еженедельно тратят по 307 минут на интернет. Это на 207 минут больше, чем в 2008-м году", — уточнила она.

Вместе с зависанием в сети растет и время, которое отечественные потребители проводят у "голубых экранов". Длительность просмотра ТВ-программ увеличилась почти на полчаса (на 29 мин) – почти до 18 часов в неделю. Типичный отечественный телезритель сегодня тратит на ТВ 1046 минут.

В то же время свою аудиторию теряют радио и пресса. Радиослушатели сократили время на любимые музыкальные волны на 64 минуты – до 334 минут в неделю. Причем большинство из них слушают радио на работе или в машине.

На еженедельное чтение газет и журналов остается всего 167 минут (или на 50 минут меньше, чем три года тому назад).

Любопытно, что без использования интернета не представляют своей жизни четверть (25,5%) украинцев. Хотя еще в 2008 году без выхода в сеть не мыслили себя почти на 16% меньше наших соотечественников. Для сравнения: доля населения, которое не может обойтись без ТВ, выросла всего лишь на 1,7%.

Четверть украинцев используют регулярно несколько медиа — это показатель практически не изменился за последние три года, однако постепенно изменяется структура мультимедиапотребителей — при стабильных показателях телесмотрения в этой группе (99%) на 37% увеличились показатели интернет-пользования (65% по последним данным), показатели радиослушания остаются высокими в этой группе (91% при снижении на 4% за последние 3 года). Именно эта целевая аудитория наиболее интересна рекламодателям. Во-первых, это люди, имеющие деньги (топ-менеджеров, специалистов и предпринимателей из них почти треть). А, во-вторых, они зачастую подвержены новаторству в выборе товаров и услуг – таких 41%.

Таковы данные исследования TNS — MMI Украина (Ежеквартальная выборка исследования — 5 тыс. респондентов в возрасте от 12 до 65 лет, жители городов с населением больше 50 тыс. человек)

Фото: PHL

Читайте Comments.ua в Google News