Уроки истории: от секса до баррикад

Пока в "большой политике" открывали очередную серию Верховной Рады, давали старт "Северному потоку" и продолжали судебные разбирательства, в Киеве произошел скандал местного масштаба.

МВД прекратила деятельность киевской компании Prostoprint, которая по версии правоохранителей печатала на футболках эмблему Евро-2012, не имея на это лицензии. У владельца компании Дениса Олейникова есть другое объяснение: "еврологотип" тут ни при чем, поскольку кроме футбольного лейбла на футболке фигурировала надпись "Спасибо жителям Донбасса...".  Именно это и стало, по мнению Олейникова, причиной наезда. Благодаря фанам киевского "Динамо" уже всем известно, как звучит эта речевка полностью. Собственно, кто прав в этой ситуации, надеемся, покажет будущее. А пока вспомним о прошлом…

А начиналась история футболки красиво и романтично. В 1951 году на киноэкраны вышел фильм "Трамвай "Желание"  режиссёра Элиа Казана по одноимённой пьесе известного американского драматурга Теннесси Уильямса. В главных ролях снялись уже тогда легендарная Вивьен Ли и будущий секс-символ (если можно употребить такой термин для пуританской Америки) Марлон Брандо.

Тогда еще никому неизвестный Брандо появился в кадре одетым в джинсы и футболку (без надписей и трансформеров). Американцы сразу же легализовали T-Shirt (в букальном переводе "Т-образная рубашка"), и начали носить ее, не прикрывая рубашками или свитерами. Ведь в добрандоновскую эпоху футболка считалась элементом белья и появиться в ней на людях считалось вызывающим.

Справедливости ради отметим, что футболка стал элементом военной формы появились во время Второй мировой войны, когда армейского начальство оценило удобство и простоту изготовления этой хлопчатобумажной одежды. Но бегать в T-Shirt вояки могли лишь по палубам авианосцев в Тихом океане или на базах в Северной Африке. Даже выходить в ближайшие пивбар американские матросы в такой форме не осмеливались. 

Популярности футболки способствовал не только Марлон Брандо, но Джеймс Дин, который щеголял в ней в "Бунтаре без причины" (1955). Однако только через десять лет, в годы сексуальной революции, хиппи – "дети цветов" – уяснили, что этот кусок ткани является прекрасной площадкой для выражения своих мыслей. Именно они  начали малевать на футболках все, что им заблагорассудится: от пацифистской индюшачьей лапки до традиционного Make love. Потом появились Малькольм Макларен и Sex Pistols (а с ними и новая волна в молодежной одежде, которая принесла хорошую прибыль модельерам и производителям). Тогда же, в конце70-х, футболки стали еще более активно украшать надписями и рисунками.  Призыв фронт-мена упомянутых Sex Pistols Джонни Роттена — "Kill All Hippies" — был просто вершиной гуманизма и "пуританства" в море различных лозунгов и слоганов на T-Shirt

Со временем до рекламщиков дошло, что на спине, а еще лучше на груди целесообразно размещать изображения, популяризирующие их клиентов. Таким образом сами "протестанты" стали своеобразными рекламоносителями.

А затем футболка ворвалась в политику. И если на ее родине ограничивают написанием имени и фамилии какого-то очередного кандидата в президенты или конгрессмены, то на постсоветском пространстве для футболок "нет предела совершенству".

В Украине, благо, выборы происходят часто, и партийные логотипы лепятся на футболки сотнями тысяч. В зависимости от благосостояния заказчика продукцию закупают в Китае (стоимость мизерная) или заказывают у отечественных производителей, которые на политиков буквально молятся. Посчитать, сколько в этом процессе "осваивается" денег не смог бы и лауреат Нобелевской премии по экономике. По оценкам наблюдателей, объем рынка печати на тканях в нашей стране небольшой – $5-10 млн. Хотя рентабельность этого бизнеса достаточно высокая – 30-40%. Дешевый ширпотреб из Китая можно сделать "фирмовым" на простеньком печатном станке.

Если же говорить о футболках с изображениями в стиле "напиши сам", то стоят они сегодня в Украине около 200 гривен, подорожав за последние лет пять почти на 50%. Однако, украинцы готовы "переплачивать", особенно если на  T-Shirt содержится какая-то важная для них социальная составляющая. Так, в последние годы пользуются повышенной популярностью футболки с надписями "Дякую тобі Боже, що я не москаль" и "NEVSEREMOS".

Кстати, в США объем рынка футболок и бейсболок с надписями оценивается в $20-25 миллиардов. Это очень важная строка бюджета для многих рекламных компаний. Так что украинскому рынку футболок есть куда развиваться.

Читайте Comments.ua в Google News