Украина будет экспортировать телеформаты в Казахстан

В ЭТОМ году Украина попробовала свои силы в экспорте телеидей на мировой рынок. Западные рынки нашими форматами пока не вдохновились, зато сразу несколько отечественных шоу приглянулись северным соседям. Еще весной канал Рен-ТВ купил права (и заказал производство) на формат "Мистические истории", разработанный Film.Ua Television, а на днях стало известно, что крупный российский канал (название в компании пока не уточняют) купил формат "Джентльменов на даче", заключив сделку на международной выставке в Каннах MIPCOM. Подкрепляет тренд и недавнее заключение опциона на продажу одному из крупнейших российских каналов формата "Майданс" (в международном варианте Go dance!) компании Star Media. Название канала тоже пока не разглашается, но, как уточняют в компании, формат уже следующей весной может быть запущен россиянами в производство. Кроме того, как утверждает председатель совета директоров компании Влад Ряшин, "серьезный интерес" к этому формату проявили казахские коллеги, а также телевизионщики из Северной Кореи, Филиппин, Японии, Китая и Чили.

Два последних проданных формата, как и большинство идей, которые наши компании предлагают на продажу, принадлежат к жанру реалити — именно в этой нише в отличие от россиян, ударными темпами разрабатывавших в течение последних лет сериальное производство, украинские телеигроки поднаторели больше всего. Самым прогнозируемым выбором россиян опрошенные "k:" эксперты называют реалити на тюремную тематику, пользующуюся у наших северных соседей повышенным спросом. В пользу этого свидетельствует рейтинговый успех сериалов "Зона" и "Побег" (российская адаптация), которому не помешала даже неудобная (непривычная для российского зрителя) схема показа: оба демонстрировались по рискованной "вертикальной" схеме, причем первый из них в совершенно неудобное время — 23.30 в воскресенье.

Эксперты также склонны считать, что для украинских продакшенов экспансия в Россию — большой успех, на который еще год назад вряд ли кто-нибудь мог всерьез рассчитывать. Продавать форматы российским каналам очень выгодно — цена для россиян всегда в 6–7 раз выше, чем для другого рынка, сопоставимого по размерам с Украиной. До сих пор в Россию экспортировались в основном украинские сериалы и телефильмы, но не права на оригинальные разработки — российская телеиндустрия вообще рассматривала Украину не как источник новых идей, а как рынок сбыта своего контента и базу для дешевого телепроизводства.

К тому же заинтересовать европейских и американских покупателей — чрезвычайно сложная задача, с которой участники российского телерынка сами пока не справляются. За минувшие годы всего несколько российских телеформатов ушли на экспорт на Запад: ТНТ продал права на адаптацию реалити "Дом–2" Sony Pictures Television (проект так и не был реализован), "СТС Медиа" — формат ситкома "Папины дочки" немецкому телеканалу Das Vierte. Главным же экспортным российским хитом стала программа "Что? Где? Когда?", которую россияне продали в ряд стран СНГ, Европы и даже США (на днях она выйдет на одном из главных общенациональных каналов АВС).

Первые попытки продать за рубеж не готовый продукт, а сам формат украинские телевизионщики предпринимали еще в середине прошлого десятилетия. Тогда канал "Интер" на выставке в Каннах пробовал продать идеи своих оригинальных проектов ("Караоке" и "Шанс"), но из этой затеи ничего не вышло, в первую очередь из-за отсутствия положенных продакшен-материалов к ним: продать формат, рисуя потенциальным клиентам принципы программ, что называется, в воздухе, — заведомо безнадежное предприятие. После этого наши игроки распрощались со своими дистрибуционными амбициями и сосредоточились на самом производстве. Последовавший за этим бум телеадаптаций восполнил недостаток опыта в производстве домашних форматов: работая по западным шаблонам, наши игроки усвоили все правила оформления идеи в формат, научились готовить так называемые продакшен-библии. По этому пути пошли и Star Media (обкатав свой "Майданс"), и Film.Ua Distibution, которая оформила в "продакшен-библии" ряд программ ("Мистические истории", "Школа доктора Комаровского", "Джентльмены на даче", "Роддом"). Кроме того, весной Film.Ua Distibution стала членом крупной международной сети Sparks Networks.

Эксперты этой сети полагают, что для отечественных креативщиков сейчас самое время выходить на мировой рынок. Несмотря на то что такие мировые лидеры производства по домашним форматам, как Великобритания (128 оригинальных программ только в этом году), Германия и Италия, сейчас наращивают объемы выпускаемых продуктов по собственным идеям, мировой рынок телеконтента уже не первый год испытывает дефицит уникальных идей. "Украинские продюсеры уже хорошо поняли, как работать с форматами, разобрались с "продакшен-библиями" и усвоили все стадии производства крупных форматных шоу. Теперь дело за малым — создать что-нибудь уникальное, возможно, что-то характерное для украинской и славянской ментальности, что, в свою очередь, могло бы заинтересовать и другие территории", — сказал президент Sparks Networks Никола Зудерлунд во время своего недавнего приезда в Украину. Впрочем, именно этой уникальности не хватает даже тем шоу, которые Украина отдает на экспорт. По крайней мере, "Майдансу" — злые языки говорят, что он слизан с американского нереализованного формата One mass Dance, права на который Star Media приобрела несколько лет назад.

Читайте Comments.ua в Google News