Украинцы любят русское кино больше россиян

Как и прогнозировали "k:", украинский боксофис по итогам нынешнего кинопрокатного года (длится со 2 декабря 2011го до 29 ноября текущего года) достиг исторического максимума, перевалив, наконец, за отметку в $100 млн. По крайней мере, об этом свидетельствуют подсчеты компании "Медиа ресурсы менеджмент" (МРМ) на основе данных Бюллетеня кинопрокатчика (Россия). Любопытно, что почти 10%ный рост рынка (в прошлом прокатном году сборы составили $91 млн.) в кинотеатрах остался незамеченным. В приватных беседах прокатчики говорят о том, что растущие год от года цифры статистики, безусловно, улучшают инвестиционный климат в отрасли, но дефакто рост кинопублики не поспевает за ростом кинотеатральной сети. Об увеличении посещаемости и притоке новых аудиторий говорят только в рамках сетевых кинотеатров, успевших с начала года обзавестись новыми объектами, преимущественно в регионах. В столице, на которую приходится около 40% всех сборов, прирост аудитории оказался сдержанным — по разным оценкам, не более 3–4%. "На первый взгляд, наш рынок далек от насыщения — кинотеатров, в особенности новых, делающих кассу, у нас намного меньше, чем в европейских странах или в России. Казалось бы, есть куда расти. Однако в последнее время в Украине стала набирать обороты тенденция, не первый год знакомая и европейцам, и россиянам, — при общем умеренном росте сборов посещаемость в пересчете на один экран падает", — отмечает Людмила Горделадзе, директор столичного кинотеатра "Жовтень". "Успех нынешнего прокатного года обязан не столько росту посещаемости, сколько репертуарной составляющей — надежды публики в этом году в подавляющем большинстве оправдывали любимые кинотеатрами 3Dрелизы, собирающие больше за счет дорогих билетов", — комментирует Алексей Наследников, независимый отраслевой эксперт. Учитывая, что рост посещаемости на 3% (число проданных билетов) отстает от роста кассовых сборов, а стоимость билетов лишь немного повысилась, с этим нельзя не согласиться.

ЛЮБОВЬ К ТЕЛЕКУМИРАМ

Состав первой двадцатки фильмов не принес никаких сюрпризов. Основную кассу сделали очередные части "мультбастеров" и саги о супергероях. Что касается российского кинопродукта, то киноэксперты обращают внимание на тот факт, что украинцы более лояльны к нему, чем сами россияне. По итогам года в украинском топ10 фигурируют сразу три российских фильма, тогда как в РФ даже в топ20 не попал ни один из них. "В целом интерес к российскому продукту, как и к любому неголливудскому кино, у нас слабый. Хорошо собирают только те проекты, в которых задействованы медиазвезды — украинские или российские. Люди идут не столько ради самой картины, сколько ради того, чтобы посмотреть на персон из телевизора, — объясняет Людмила Горделадзе. — По этой же причине зритель не идет на французские фильмы — мы не знаем современных звезд их кинематографа, их имена ничего нам не говорят".


Первая двадцатка самых кассовых фильмов свидетельствует еще об одной тенденции — росте конкуренции между дистрибьюторами, занимающимися мейджорским кино. Как писали "k:", еще по итогам первого полугодия в сфере дистрибьюции стали наблюдаться демонополизационные процессы. B&H Film Distribution остается самым сильным игроком благодаря своим четырем мейджорским пакетам (43% по сборам), однако Ukrainian Film Distribution (27%) и группа компаний, состоящая из "Киномании", "Синергии", "Галеон кино" (суммарно 18%), по сравнению с предыдущими годами настолько упрочили свои позиции, что нынешняя картина рынка отчетливо отображает черты триумвирата. Это привело к усилению конкурентных игрищ, от которых начали страдать кинотеатры. Их суть проста: имея в своем арсенале безусловный хит, дистрибьюторы требуют застолбить под него все сеансы одногодвух залов с утра до вечера, не давая возможности поставить продукты конкурентов. В отсутствие какихлибо сдерживающих механизмов (в американском и европейском прокате действует ряд специальных антимонопольных мер) это приводит к небывалому росту сборов самых сильных релизов. Первая двадцатка в этом году собрала на 15% больше прошлогодней — сборы практически всех фильмов здесь вплотную приблизились к $2 млн. "Развитие кинорынка зеркально повторяет развитие телеотрасли. На смену периоду, когда "Интер" и "1+1" практически делили рынок на двоих, пришло время усиления позиций каналов холдинга StarLightMedia, которые сегодня практически дышат в затылок привычным лидерам", — отмечает Артем Вакалюк, директор издательских проектов МРМ. 

ЖЕНСКОДЕТСКИЙ УКЛОН

Пополняются и ряды дистрибьюторов, занимающихся независимым кино. В сентябре начало работу подразделение "Другое кино" компании "Каравелла DDC Украина" (учредитель — российская группа компаний, под брендом которой идет линейка авторского и фестивального кино). А с января 2013 года полноценно заработает сама "Каравелла DDC", профилем которой являются высокобюджетные массмаркетпроекты независимых студий. "Несколько отечественных игроков в этом году сократили дистрибьюционную деятельность. Но российские компании это вряд ли смущает. Российский рынок, где каждый четверг выходит по десять, а то и более релизов, явно перегрет. Разбалованные таким вниманием прокатчики взвинчивают для россиян цены в два, и даже в три раза, если дело касается потенциально успешного релиза, умело стравливая конкурентов. А украинский рынок даст дополнительный, пусть и небольшой, доход", — отмечают в одной из прокатных компаний. Другое дело, что рассчитывать на рост сборов, пропорциональный темпам, которые демонстрируют независимые релизы в России, явно не стоит. "В России аудитория прошла путь сегментации. Например, есть своя четкая прослойка любителей хоррора — сборы небольшие по меркам Голливуда, но всегда стабильные. Для независимых прокатчиков это удобно — можно смело брать фильм, не рискуя провалиться. В Украине с такими "несгораемыми" релизами туго. Наш зритель не сегментирован, он имеет выразительный женскодетский уклон (до 70%). На него хорошо работают анимации и красивые голливудские ромкомы со счастливым концом", — добавляет собеседник "k:". "Боевики и даже просто триллеры плохо принимаются нашей публикой по сравнению с Россией. Самый любимый кинотеатром релиз — мультик, причем не с людьми в качестве персонажей, а милыми забавными пушистыми зверушками", — подчеркивает Алексей Наследников. "При этом наши "независимые" дистрибьюторы стали печатать больше фильмокопий, надеясь и заработать больше. Но оказалось, что спрос не успел вырасти соразмерно предложению — аудитория просто рассеялась по разным кинотеатрам. Сборы дистрибьютора немного повысились, зато каждый отдельный кинотеатр стал зарабатывать на сеансах меньше. Поэтому брать немейджорские проекты кинотеатрам сегодня стало менее выгодно", — сетует Людмила Горделадзе.

Читайте Comments.ua в Google News