Українці сказали "ні" ШІ і марнотратству – святковий шопінг 2025 кардинально змінився (ІНФОГРАФІКА)

Людський вибір, подарунки з сенсом і благодійність замість гонитви за знижками – що насправді купують українці до свят

Святковий шопінг в Україні у 2025 році набув нових, глибших сенсів. Про це повідомляє видання "Єва" з посиланням на дослідження Deloitte Ukraine. Попри четвертий рік повномасштабної війни, дедалі більше українців не відмовляються від підготовки до Різдва та Нового року, але роблять це обачніше, усвідомленіше і з людським підходом.

За рік частка тих, хто планує святкові покупки, зросла з 65 % до 75 %. Водночас українці дедалі частіше обирають домашній формат святкування – 68 % проти 54 % торік.

Дослідження фіксує чіткий тренд: святкові витрати не зростають. Майже половина опитаних готові витратити не більше чверті місячного доходу, а понад половина планує вкластися у бюджет від 1 000 до 5 000 гривень. Українці дедалі частіше планують покупки заздалегідь – 18 % починають шопінг ще до грудня.

Подарунки залишаються передусім для найближчих: родини та друзів. Водночас молодь усе активніше купує подарунки й для себе – майже кожен другий респондент. Найпопулярнішим форматом залишається офлайн-шопінг у великих мережах, тоді як онлайн-магазини та косметичні ритейлери утримують стабільні позиції.

Окремий маркер змін – ставлення до технологій. Українці не довіряють алгоритмам і ШІ у виборі подарунків. Лише 10 % опитаних вважають, що штучний інтелект може допомогти з підбором презентів. Натомість люди покладаються на вішлісти, порівняння цін та відгуки реальних покупців.

Важливою частиною святкової підготовки стала благодійність. 64 % українців планують спрямувати частину бюджету на допомогу, і переважна більшість – на підтримку українських захисників.

У Deloitte зазначають: святкові звички українців сьогодні – це не просто споживчі рішення, а елемент емоційної стійкості та взаємної підтримки в умовах війни. Українці продовжують створювати свято не завдяки надлишку, а завдяки турботі одне про одного.

Нагадаємо, портал "Коментарі" раніше оприлюднив рейтинг світових технологічних та fashion-лідерів — Amazon, Apple, Microsoft, Google, Tesla, Coca-Cola, Louis Vuitton, Nike. Вони давно стали не просто компаніями, а культурними символами, що формують тренди й задають темп глобальним інноваціям. Видання ABiznes дослідило їхню ринкову капіталізацію, цінність брендів і пояснило, чому навіть рекордні прибутки не гарантують статусу найдорожчої компанії.