Телеканалы отказываются от зарубежных сериалов

ДОЛЯ АМЕРИКАНСКИХ и европейских сериалов на украинском телевидении начала неуклонно сокращаться еще десять лет назад. И речь не только о телемусоре, но и о сильных и высокобюджетных американских и британских ситкомах, комедиях и драмеди, собирающих у экранов миллионы зрителей по всему миру.

Сегодня на долю импортного продукта приходится лишь 20% всех сериалов, демонстрируемых на ключевых украинских каналах, хотя еще в 2005 году сохранялся паритет 50/50. В подавляющем большинстве телеканалы нынче транслируют не более одной-двух зарубежных (нероссийских) телеэпопей: "Доктор Хаус" и "Клиника" на СТБ, "Во все тяжкие" на "Интере", "Грань" и "АйКарли" на "Новом"). А "1+1", ТЕТ и "Украина" вовсе отказались от зарубежного "мыла". Выпадает из общей картины разве что канал ICTV, демонстрирующий сразу пять теленовелл ("Кости", "Побег из тюрьмы", "Привилегии богатых девчонок", "Под прикрытием" и "Меня зовут Эрл"). Но ни один из упомянутых сериалов и рядом не стоит с вечерним прайм-таймом и даже в дневном эфире не фигурирует. За исключением нашумевших в мире "Доктора Хауса" и "Граней", занимающих симметричные слоты — 23.25, и идущей днем слабенькой молодежной "АйКарли", остальные сериалы показывают исключительно поздней ночью — после часа и вплоть до пяти утра. Все перспективные слоты отданы каналами под российские и украинские телепроекты и сериалы.

"У российских и у украинских зрителей возникла потребность в локальном продукте. И вместо блеска заморской жизни захотелось видеть знакомые реалии. Пусть даже не так чудесно и богато снятые", — объясняет Александр Глущенко, владелец отраслевого издания MediaSat. По его словам, эта переориентация интересов за последние десять лет укрепилась настолько, что множащемуся российскому, а теперь и украинскому продукту, не сопоставимому по своему качеству, удалось вытеснить на эфирную периферию даже американско-европейские мегахиты. "Дело не в цене. Телеканалы видят, что их рейтингообразующая аудитория не особо заинтересована даже в самом ярком американском телехите. И что отдача от очень успешного за рубежом сериала у нас не будет адекватной затраченным телеканалом усилиям на покупку, профессиональный перевод и адаптацию такого продукта", — говорит Александр Глущенко.

На телеканалах уверяют, что их выбор сериального репертуара продиктован исключительно вкусовыми предпочтениями зрительской аудитории, а не ценовыми соображениями. "Дело не в выгоде, а в естественной тенденции к локализации, когда аудитории интересней смотреть локальный продукт, который наш рынок уже давно готов ей предложить. Производство своего или покупка российского обходится в разы, а иногда в десятки раз дороже, чем покупка зарубежного продукта. Рейтинговый потенциал таких продуктов тоже в несколько раз выше, — утверждает генпродюсер канала ТЕТ Ирина Костюк. — Но зарубежный продукт находит для себя на нашем рынке другую ипостась: рынок форматов, когда продается не готовый сериал, а его формат, сценарий и ноу-хау для дальнейшего создания локальной версии. Он уже почти достиг уровня рынка продажи готовых зарубежных сериалов, а в некоторых случаях даже перегнал. Это касается латиноамериканских сериалов: на нашем ТВ вы уже не найдете латинского "мыла", зато почти каждый второй длинный сериал — это адаптация именно латиноамериканского сериала".

Причем настрой на "свои" сериалы (оригинальные или локализации проектов мировой телеиндустрии) характерен не только для аудитории постарше, но и для молодежи. "Поколение, испытывающее страсть к "мылу", которое росло в 1990-е на "Беверли Хиллз", потом на "Друзьях" и прочих мегахитах, сейчас спокойно "пасется" в Интернете. Нынешняя молодежь подрастает на другом продукте — "Ранетках", "Кадетах" и пр. И сейчас смотреть ей, например, ситком "Как я встретил вашу маму" (прекрасно сделанный и очень популярный в мире сериал) неинтересно. Проблемы и привычки главных героев ей не близки и не понятны", — рассказывают "k:" на одном из украинских каналов.

"Рынок и дальше будет идти по пути полной локализации как в плане сценарного контента, так и не сценарного. Именно зритель диктует такие правила. Поэтому зарубежные сериалы на каналах первого-второго эшелонов в прайм-тайме можно увидеть только точечно, в виде исключений. За последние два года такие сериалы можно на пальцах пересчитать: "Доктор Хаус" и "Теория лжи", — отмечает Ирина Костюк.

При этом разница в закупочной цене успешно обкатанного в США и Европе топового, но не премьерного сериала и рейтинговых российских проектов последних лет не столь существенна. Говорить о точном порядке цифр сложно, поскольку телевизионщики не озвучивают конкретных цен. Нет и универсальных критериев оценки покупаемого материала — каждая сделка оформляется строго индивидуально. Но, по информации "k:", средняя цена покупки одной серии российского производства составляет около $50–60 тыс. Высокорейтинговые продукты, к которым подогрет интерес аудитории, обходятся каналам по $70–100 тыс. В случае съемок собственного сериала речь идет о сумме примерно в $120–170 тыс. и более. Правда, не надо забывать, что из этой суммы часть отобьется после перепродажи сериала российским коллегам или даже украинским телеканалам, как, например, в случае со "Сватами" "Интера", которые перекочевали на "Россия-1", а потом и на "1+1".

Стоимость же самого качественного американского непремьерного телехита с постановочным бюджетом одной серии в $1 млн. и более обходится, как правило, в два раза дороже, чем в среднем стоит обычный российский продукт (то есть $100–120 тыс.). Однако местным телеканалам часто удается договориться о хорошей скидке. В итоге качественный американский телесериал может обойтись каналу по цене вполне сопоставимой с "дорогим", но не сравнимым по своему качеству "мылом" из РФ. Здесь многое зависит от дистрибьютора американского продукта. А им часто выступают сами российские телеканалы, выкупающие у американцев права сразу на все страны СНГ. Сосредоточивая в своих руках еще и конкурирующий продукт, они получают дополнительные преференции в переговорах о цене на свои собственные сериалы.

фото с сайта УНИАН

Читайте Comments.ua в Google News