Гламурное ноу-хау Барака Обамы
Самый мощный удар по сопернику нынешнего президента США нанес «глянец»
МИТТ РОМНИ, единый кандидат от Республиканской партии на предстоящих президентских выборах, сильно подставился. Издание Vanity Fair опубликовало результаты расследования коммерческой деятельности семейства Ромни. Журналисты выяснили, что за последний десяток лет при непосредственном участии соперника Барака Обамы на британских Каймановых островах было открыто 138 компаний, дюжина из которых по-прежнему контролируется его родней, в том числе супругой. Проверить деятельность офшорных фирм весьма непросто, а потому нелегко и выяснить, оплатил ли мистер Ромни налоги на полученную от них прибыль. Тем более что речь идет о миллионах долларов. Официальных обвинений республиканскому кандидату не предъявят, но сам факт может вызвать гнев "маленького американца", погрязшего в банковских долгах и теряющего уверенность в завтрашнем дне. С другой стороны, то, что сторонники Ромни в мае установили месячный рекорд сбора пожертвований — $100 млн., в свете информации об офшорах наверняка будет выглядеть не столь блестящим.
В общем, неприятная история, из которой избирательный штаб Обамы извлечет максимальную выгоду. И которая вполне может лишить Ромни шансов на победу: в течение всей избирательной гонки ему приходилось бороться с имиджем коварного, богатого и эгоистичного сукина сына, который ему старательно лепили соперники.
Впрочем, в отличие от американских избирателей, жаждущих задать Ромни лежащие на поверхности вопросы, мы сосредоточимся на медийной составляющей этого скандала. Бросается в глаза то, что публикация вышла в Vanity Fair, а не, скажем, в New York Times. Оба издания имеют давнюю историю и широко известны за пределами США. Но первое — скорее развлекательное, а второе — аналитическое. В переводе на украинские реалии: о тайной бухгалтерии кандидата в президенты написали, допустим, не "Комментарии", а, к примеру, "Натали". С соответствующей "глянцу" стилистикой — воспоминаниями героев публикации, описаниями красот и прочей лирикой, которую безжалостно вырезают редакторы "серьезных изданий". Здесь, однако, примечательны два момента. Во-первых, близость NYT к демократам — вовсе не тайна. А во-вторых, читательская аудитория Vanity Fair куда шире и отнюдь не ограничивается аналитиками и "теми, кто принимает решения". Гламурное издание на острие политической борьбы — это вполне в духе политтехнологов Обамы, которые неоднократно демонстрировали приверженность к новаторским решениям в ходе и минувшей, и нынешней президентской кампаний. В отличие от республиканцев (консерватор — консерватор во всем), которые предпочитают проверенные стратегии.
Характерно, что, даже эксплуатируя те же темы, стороны очень по-разному обрабатывают избирателя. И демократы, и республиканцы поднимают проблемы безопасности — как общественной, так и личной. Расчет понятен: в нестабильное время защита — это то, за что голосует избиратель. Но "стратегия страха", которой придерживаются в штабе республиканцев, очевидно, выглядит слабее "стратегии надежды", которую продвигают демократы. Ярким стартом кампании здесь стала ликвидация Усамы бен Ладена: стране показали захватывающее "реалити-шоу", подчеркнув, что война с терроризмом выиграна Обамой. Затем последовали вывод войск из Ирака и планируемый — из Афганистана, тема ядерного разоружения в переговорах с Москвой. Но отказ от уступок по ПРО — как предостережение: не стоит путать миролюбие со слабостью. Тем более что возможности "мягкой силы" США с успехом продемонстрировали и в ходе "арабской весны", и в Ливии. Последний козырь республиканцев — китайская угроза — тоже оказался битым: американский флот в Азии ждет пополнение. Разумеется, все это готовилось годами, но кто упрекнет президента за столь откровенное использование админресурса? Как, к слову, и за популистскую, по сути, все еще не заработавшую, но такую важную реформу здравоохранения?
Америка — первопроходец по части паритетных голосований, и поскольку победу от поражения порой отделяют доли процента, важным элементом предвыборной кампании остается борьба за меньшинства, превышающие пределы статистической погрешности. Компенсации индейцам из федерального бюджета за землепользование и официальное разрешение гомосексуалистам служить в армии — из этой серии. А вот более тонкая технология: "рабочая" идея, озвученная в прошлом месяце министром нацбезопасности, о возможности приостановления депортации "перспективной и талантливой" молодежи без криминального прошлого, с образованием или отслужившей в армии. Как на эту мысль отреагирует хотя бы испаноязычная диаспора — основа и легальной, и нелегальной миграции, — объяснять не надо. Если на предыдущих выборах Обаму поддерживали 67% "латинос", то на нынешних ожидается 75%. Творческое переосмысление этого подхода вполне применимо к Украине — вроде каких-нибудь льгот для гастарбайтеров со стажем.
И напоследок изящный образец черного пиара. Поскольку Ромни регулярно критикует экономическую политику КНР, в один далеко не прекрасный для республиканцев момент на телеканалах появился ролик, в котором его обвиняют в чрезмерном использовании дешевой рабочей силы из Китая на предприятиях, с которыми он был связан в течение многих лет нелегкой работы в "реальном секторе". Коротко и емко: "Ромни не решит проблему, потому что является ее составляющей". Поскольку наши политики не раз уличены в плагиате чужих лозунгов, то вполне могут позаимствовать и этот.