На смену солнечному мифу

Специфика лета-2014 в том, что с отпускной карты украинцев исчез Крым. Еще одним важным фактором станет дефицит финансов: экономика пошла на спад, и у людей остается меньше денег на отдых.

Ежегодно Крым принимал летом до 3 млн. отдыхающих, половину из которых составляли украинцы. Понятно, многим теперь придется рассматривать другие варианты. И ситуация вынужденных ограничений наверняка побудит наших сограждан более внимательно изучить туристические возможности Украины и, возможно, сделать ряд приятных открытий.

В канун сезона отпусков "k:" решили составить рейтинг курортных мест, куда в этом году могут отправиться украинцы

Этим летом на Ивано-Франковщине планируют открыть детский лагерь "Артек-Карпаты". В ответ в крымском "Артеке" обещают разобраться с вопросом о правомочности использования такого названия. Это первый эпизод битвы украинских представителей турбизнеса, которая в этом году может оказаться масштабной. До оккупации Крыма семеро из десятерых отдыхающих на полуострове были жителями материковой части Украины — в этом году этим миллионам вновь нужно будет где-то отдыхать. На Ивано-Франковщине уже поняли, что самый лакомый кусок в свежеиспеченном пироге внутреннего туризма принадлежит сфере не материальной, а брендовой. В долгосрочной перспективе выиграет не тот, кто сделает ставку на привлекательность цены или качества, а тот, кто за короткое время сумеет создать свой миф.

Во многом Крым незаменим. Незаменим он для тех, кто ездил на ЮБК, ностальгируя о молодых годах. Для тех, кто предпочитал совмещать морской отдых с лесными походами. Для тех, кого интересовала конкретная историко-культурная обстановка полуострова. То есть не для большинства отдыхающих. Потому что для среднего отдыхающего Крым — это возможность, оставив загранпаспорт дома, поваляться на пляже. А исторические достопримечательности в этом случае лишь приятное дополнение к пляжному отдыху (тем более что заинтересовать туриста памятниками можно раз-другой, а беззаботный отдых привлекателен постоянно).

Несмотря на то что туризм на полуострове начал развиваться еще в XIX веке, Крым продолжал оставаться местом, где качество обслуживания характеризовалось выражением "дорого и сердито". Крымский отдых не установил перед другими регионами высокой планки, на которую сложно было бы ориентироваться, и сегодня это хорошая фора для его внутренних конкурентов.

Помимо моря и гор есть у Крыма и другое преимущество, с которым до поры до времени никто не мог тягаться, — это крымский миф. Заложенный в сознание еще с советских времен образ солнечного и пьянящего, нечужого полуострова. В свете последних событий этот образ серьезно запятнан. Того Крыма для многих уже нет и, возможно, не будет. Тем восприимчивее наш отдыхающий окажется к другим мифам, которые ему предложат украинские представители турбизнеса. Самый привлекательный из них: миф о месте для беззаботного отдыха, рассчитанный на разную толщину кошелька, где ставка делается не на познавательную анимацию, а на возможность отвлечься от будничных проблем и максимально расслабиться.

Понятно, что одному предпринимателю такая ноша не под силам. Представителям турбизнеса, желающим по-новому закрепить свой курорт в сознании украинцев, и как следствие перетянуть к себе часть крымского туристического потока, придется работать в одной связке. При этом здесь не обойтись без активной поддержки местных властей. Однако вложения времени, сил и средств в будущем себя оправдают. Ведь так можно будет создать альтернативу крымскому мифу без ставшего притчей во языцех пренебрежительного отношения крымчан к туристам.

Рейтинг мест летнего отдыха Украины

Рейтинг "k:" не имеет рекомендательного или рекламного характера. Для корректности рейтингования все места отдыха были разбиты на четыре категории: отдых на море, отдых на бальнеологических курортах, отдых на реках и озерах, отдых в горах. В каждую категорию включили по пять наиболее показательных мест. Опрошенные нами эксперты туристического рынка (на анонимной основе) выставили оценки каждому месту исходя из определенных критериев. Выбор критериев стал предметом дискуссии. Мы решили отказаться от ряда критериев, которые традиционно важны для отдыхающих, но которые сегодня практически выровнялись по всей Украине. Таких, например, как покрытие мобильной связью или количество банкоматов в той или иной точке. Важным критерием лета-2014 стала безопасность, в который включены ситуация в регионе, удаленность от горячих точек, потенциальная возможность конфликта. Исходя из этого критерия мы вообще не включили в рейтинг курорты Азовского побережья Донецкой области или лесные курорты Луганщины.

Критерий "проживание" оценивался экспертами исходя из многих составляющих: количества гостиниц, пансионатов, санаториев и возможностей для аренды квартир или дач. Комплексную стоимость сегодня трудно считать объективным критерием, поскольку цены варьируются в широком диапазоне в зависимости от уровня объекта, и они сопоставимы по всей Украине — можно найти жилье за 100 грн. в сутки в дорогом Буковеле, а можно за 2000 грн. в демократичном Моршине. Но общая примерная стоимость отдыха в том или ином месте (включая все расходы) стала отдельным критерием.

Критерий "питание" включает количество заведений общепита, качество и стоимость уличной еды, особенности местной кухни.

Оценивая транспортные особенности, мы принимали в расчет возможность добраться до места отдыха железной дорогой и автомобилем, включая такие показатели, как удаленность от ближайшей железнодорожной станции, интенсивность движения по ней, категорию автодороги, количество заправок и т.д.

Другими критериями были выбраны возможности культурной программы (экскурсии, музеи, концертно-фестивальный потенциал) и развлечений (аквапарки, клубы, рестораны и т.п.).

Отметим, что в каждой категории рейтинга есть свои нюансы. В частности, в морском отдыхе — это оценка пляжей (протяженность, площадь, сервис). В речном и горном — возможности для активного отдыха (рыбалка, рафтинг), в бальнеологическом — лечение (стоимость).

Пятерка экспертов выставляли оценки в каждой позиции рейтинга по трехбалльной системе (1 — удовлетворительно, 2 — хорошо, 3 — отлично). Плотность результатов объективно отражает сопоставимость условий отдыха. А практический выбор — за публикой. В Украине есть где отдохнуть и помимо Крыма.

Отдых на море

Отдых на бальнеологических курортах

Отдых на реках и озерах

Отдых в горах