Чтиво, которое мы выбираем

Кстати, в Украине редко упоминают о том, что дед Достоевского был священником в селе Войтовцы близ Немирова Винницкой области, а отец окончил духовную семинарию в Каменец-Подольском, и лишь потом судьба сделала его врачом и занесла в Москву.)

А ведь Федор Михайлович был весьма популярным писателем — тиражи литературных журналов, как только в них появлялся его новый роман, поднимались вдвое. Просто писательские гонорары тогда были невелики по сравнению с нынешними временами. Во-первых, потому, что в XIX веке книгочеев было не так уж много. А во-вторых, из-за того, что тогда существовала совсем другая модель чтения, которая дожила примерно до середины двадцатого века.

Ведь как выбирал свой круг чтения любитель художественной литературы в «домаркетинговую» пору? Сначала читал все подряд, что только ни попадало в руки, и лишь со временем находил «своего» писателя, который совпадал с его строем души, восприятием жизни, отношением к людям. И вот уже «своего» автора (или «своих», если таковых оказывалось несколько) читал до конца жизни, без особого энтузиазма относясь к другим литературным новинкам. Существовал еще и метод так называемого перекрестного чтения. Например, если вам нравится Марсель Пруст и вы с удовольствием читаете все семь томов его эпопеи, то неизбежно узнаете, что Прусту, в свою очередь, нравилось читать английского писателя и теоретика искусства Джона Рёскина — и вы плавно переходите от Пруста к Рёскину.

Обе эти модели приказали долго жить после внедрения в читательские массы современных маркетинговых стратегий, сформировавших новый облик потребителя современной художественной литературы. «Как, вы не читали Роулинг?» — спрашивают вас, и вы уже не можете ответить, как в былые годы, что давно выросли из подростковой литературы. Современная логика чтения совсем иная — раз вы не читали Роулинг, значит, вы не в курсе, за что сегодня потребитель готов заплатить миллиард долларов. А если вы не хотите этого узнать, то какой же из вас успешный бизнесмен (конструктор, технолог, инженер, изобретатель и так далее до бесконечности)?

Вот так мы и попадаемся на удочку, допуская маркетологов туда, куда им лезть должно быть строго запрещено — в наше внутреннее «я», которое во многом формируется чтением. А напрасно. Попробуйте старые добрые модели чтения — не пожалеете.