Баскетбольный чемпионат перевели в режим экономии
За полтора года до Евробаскета-2015 функционеры украинской Суперлиги отказались от маркетинга, медиа и пиара
Баскетбольная Суперлига Украины приняла смелое, но в то же время сомнительное управленческое решение. Организация отказалась от работы маркетингового отдела, а заодно – свернула все свои медиа-проекты
Как стало известно "Комментариям", в частности, было решено прекратить производство промороликов и видеоматериалов к событиям чемпионата (обзоров матчей, лучших моментов и еженедельного ТВ-журнала Суперлиги). Также теперь не будет рекламы, пиар-мероприятий и сувенирной продукции. Отменяют семинары для работников баскетбольных клубов, не будут проводить конкурсы для болельщиков. Более того, по информации из источников "Комментариев" в Суперлиге, сейчас идут сложные переговоры о сохранении сотрудничества с информационными партнерами. Суперлига рискует потерять постоянное место в медиапространстве.
Основная причина отказа от маркетинга и пиара – проблемы с финансированием, а точнее - временный переход в режим экономии. Это подтверждает директор "Черкаських мавп" Владимир Гриценко, постоянный участник заседаний Суперлиги. "У ряда клубов возникли финансовые проблемы, потому было принято решение уменьшить нагрузку на бюджет лиги. Но речь идет не об отказе, а о приостановке деятельности маркетингового отдела", - рассказал он "Комментариям".
Впрочем, дело не только в экономии. После сезона-2011/12 в рядах членов Ассоциации баскетбольных клубов "Суперлига" (именно так нызывается организация) возник конфликт, связанный с работой тогдашнего директора Альгимантаса Павилониса. Литовцу ставили в упрек большие траты на маркетинг при отсутствии адекватного результата на выходе. Действительно, тогда за этот участок работы отвечал экс-работник одного из известных украинских спортивных маркетинговых агентств, сотрудничество с которым не дало ожидаемых результатов. Учредители Суперлиги (представители клубов-участников) не были довольны работой отдела маркетинга и пиара. "Не было какой-то яркой работы в этом направлении. Это мое личное мнение, - говорит Гриценко. – Хотя я был одним из тех, кто отстаивал отдел. К сожалению, к моему мнению не прислушалось большинство".
Впрочем, стоит заметить, что за несколько лет работы маркетологов, пиарщиков и журналистов в Суперлиге были достигнуты некоторые цели. Среди них можно назвать создание телевизионного журнала Суперлиги и современного веб-сайта лиги. В вопросе доступа к мультимедиа Суперлига была одной из ведущих лиг в Европе. Была начата работа с болельщиками клубов, создана единая концепция программок и конкурсов к матчам. Из недостатков работы можно отметить сотрудничество с одним онлайн-кинотеатров, которому были переданы права на стрим-онлайн-трансляций Суперлиги. Раньше лига осуществляла передачу сигнала своими силами, сейчас же из-за посредника качество и скорость передачи упали. К тому же, зрителям приходится постоянно смотреть много рекламы.
Почти до начала сезона члены ассоциации клубов даже не могли собраться для проведения нормального заседания и выборов нового директора. Ситуация чем-то напоминает нынешние неурядицы вокруг футбольной Премьер-лиги, однако в баскетболе выход был найден. Компромисс далек от идеала, но все же. Вместо Олега Бычкова, занимавшего пост директора после Павилониса был назначен Василий Карпенко. Стоит отметить, что Бычков - президент "Одессы", а потому устраивал "приватовскую" часть клубов. Карпенко же - ставленник противоположного лагеря. Главная задача нового руководителя - формирование бюджета на следующий год. Под угрозой стоит само существование лиги, и здесь - не до пиара.
"Да, у нас существуют проблемы с организацией. И здесь важно, чтобы было доверие к руководителю Суперлиги со стороны всех клубов, чтобы этот человек имел необходимый опыт. А этого нет", - говорит Гриценко. Вопрос доверия стал одним из главных, когда клубы не смогли договориться о нормальном календаре. Источники "Комментариев" рассказали, что еще в июне был готов один из вариантов расписания - четкий и системный. Но ряд клубов, которые не входят в лагерь "Привата", отбросили его. В итоге календарь был принят на ходу, буквально за несколько дней до старта. Была ситуация, когда одна команда сыграла 10 матчей, а другая - шесть. Поединки играются без системы, а это красный свет для телеканалов: без четкого графика транслировать баскетбол никто не хочет.
В преддверии Евробаскета-2015, подготовка к которому и так не устраивает своими темпами, популярность баскетбола никак не растет. Существуют проблемы с посещаемостью, нет должного присутствия на телевидении. А при отсутствии медийной составляющей баскетбольный чемпионат рискует вернуться на десятилетие назад и превратиться в хоккейную историю в Украине, когда на игры ходят, как на похороны, - коллеги, родственники и несколько сотен сочувствующих.