Валерія Толочина : Українці хочуть більше свободи вибору: якому контенту віддають перевагу

Валерія Толочина розповіла, як змінилися уподобання українців та якому контенту надають перевагу:

Тренди медіаспоживання в Україні змінюються - останні дослідження і наші дані свідчать про зрушення у споживанні контенту. Ще кілька років тому серед уподобань українців домінували новини та телебачення, однак сьогодні все більше людей надають перевагу художньому кіно та серіалам. У часи постійного стресу та інформаційного перевантаження аудиторія шукає не лише факти, а й емоційну розрядку та відпочинок.

Разом із цим дедалі помітнішим стає запит на свободу вибору: люди хочуть дивитися саме те, що їм цікаво та у зручний час. З цим напряму пов’язана персоналізація, яка перетворюється на один із ключових стандартів ринку. Глядач уже не сприймає універсальних порад - йому потрібні індивідуальні релевантні добірки. 

Сильні позиції вже традиційно утримує спорт - це події спільного перегляду, емоції та драйв. Але сучасна аудиторія хоче більше, ніж просто якісну трансляцію: короткі огляди, добірки найкращих моментів та голів. Це формує цілу екосистему навколо спортивного контенту. Набирають обертів і інтерактивні формати телебачення, які створюють відчуття залученості.

Попит на контент “на ходу” зберігає динаміку зростання: аудіокниги, подкасти та освітні формати стають вибором тих, хто цінує мобільність і прагне поєднувати навчання чи розваги з повсякденними справами. Освітня категорія загалом перетворюється на один із перспективних сегментів. 

Водночас серйозним викликом залишається піратство. Йдеться не лише про економічні збитки для індустрії - легальний контент забезпечує якість, комфорт користувача й водночас робить внесок у розвиток культурного та освітнього середовища країни.